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2008.02.01 Friday
SEO crammer 上位表示の秘密(ホントは秘密じゃないけど)
最近のSEO mozの中で、多分1番Ratingが良かったものです。
このサイトですが、アメリカで有名なSEOサイトの一つ
だと思います。
主にSEO初心者向けの記事が多いですので、英語の読め
る方はブックマークしといた方が良いと思います。
このブログでも、時間のある限り面白そうな記事を翻訳し
て載せるようにします。
今回は、良くあるSEO業者の謳い文句にObjectionです！
以下、翻訳文になります。
-------------------------------------------------
私は、'SEOの秘密を売ります'と言うような、酷くて安っぽい
プロモーションが本当に嫌いです。
多くの人が'SEOの究極の秘密'を考えるとき、多分以下のいず
れかに思いを寄せているでしょう。
・Titleタグのキーワード
・リンクの張り方とコンテンツ
・リンクのアンカーテキスト
・質の高いサイトからのリンク
これらは全て有効なアドバイスであり、上位表示にとって重
要です。
しかし、これらのどれもが上位表示で成功するために施す処
置の最も重要な部分を伝えてはいません。
もし上位表示されるためのたった1つの鍵があるとするなら
ば、それは'あなたのWebサイトをリンクに精通している人達
にアピールしなさい'と言う事です。
単純な事ですか？
残念ながらそうではありません。
真実は、あなたの製品を売ってくれて、あなたのコンテンツ
を求めそしてあなたのサイトを促進してくれる世界中で最も
良いサイトが、検索エンジンでのTOP表示をするのに十分では
ないかもしれないという事です。
何故ならば、検索の世界ではこれらのサイトにリンクの重み
付けをしているからです。
手動でリンクを増やしたり、リンクを買ったりする事を通し
て、被リンクの形成をすることだけでは十分ではなく、また
、キーワードをターゲッティングしたページで構成されてい
る完璧に最適化されたWebサイトからのリンクを取得する事だ
けでも十分ではありません。
これらの戦略は、短期間では効果的である一方で、長期的な
運用においてあなたのサイトの成功を保証するものではあり
ません。
長年に渡り最高位を維持するためには、自然な運用でリンク
を何度も何度も形成していく事が必要なのです。
先に述べた、秘密と謳われた手法は、自分のサイトには関連
性の無い所からの一時的に効果のあるリンクを得ることなの
です。
しかし、こういったリンクにはサイト順位を変動させる力が
あるのも事実です。
それでは、実際にこういった手法で何が起きたのかを、信頼
できるサーチエンジンの歴史を通して見てみましょう。
キーワードの繰り返しと設置方法そして密度を調整すること
は、いくつか悪い結果と、数多くのクローキングとスパムを
実行しているという結果につながりました。
GoogleページランクとApostolos GerasoulisのTeoma(現在の
Ask.com)の登場は、検索エンジンをより賢くし、Webのリンク
パターンをマッピングしました。
そして、多くの被リンクを持っているサイトやページへ高い
評価を与えたのです。
ここ8年間に、検索エンジンは、どのリンクが検索順位にとっ
て評価できるものかを判断するために、文脈、適切、信用お
よび他の測定基準を考慮に入れてリンクの測定方法に磨きを
かけています。
これらのアルゴリズムの発展の全ては、検索エンジン対策を
試みるサイトは、高品質で自然に集めた自サイトと関連のあ
るサイトからのリンクを持たなければならないということを
意味しています。
検索順位は非常に重要であるので、ほとんどの検索キーワー
ドにおいて、そのキーワードを狙っている人達から、多くの
時間とお金を検索エンジン対策のために費やされています。
そしてそれらが、より一層検索ランキングで上位表示するた
めの戦いを困難にしています。
そしてこの事は、サイト作成者を基礎的な問題へ誘っている
のです。
上記の3つにカテゴライズされた訪問者グループは、現存する
あらゆる商業サイトや目的を与えられたサイトに当てはまりま
す。
一方で、多くのサイトは、1番目のグループ（緑）が2番目の
グループ（青）を特定している形をとっており、合理的な仕
事（リンクや関連性）をしていますが、3番目（赤）には当
てはまりません。
この3番目のリンク元はあなたのサイトのランキングに不可
欠です
--それらは長期のSEO成功にとってのすばらしい「秘密」な
のです。
3番目のリンク元の力を利用するために、あなたはこれらのサイ
トの運営者の好みに合う無視できない内容のサイトを作成しな
ければなりません。
この事は、本当に秘密でも何でもありません。
あなたは、Google、Yahoo!、MSN、およびAskらの代表が、あ
らゆるインタビューとあらゆるステージの上でこの同じマン
トラを繰り返すのを聞くでしょう。
As an example:
"...the sort of people who have been doing “new” SEO, or whatever you want to call it, that’s social media optimization, link bait, things that are interesting to people and attract word of mouth and buzz, those sorts of sites naturally attract visitors, attract repeat visitors, attract back links, attract lots of discussion, those sorts of sites are going to benefit as the world goes forward." - Matt Cutts in an interview with Gord Hotchkiss
Why are these Linkerati so powerful? What makes their opinions and influence so important to average website owners? Easy - the power to control the web's link structure.
何故、これらのリンク元はこんなにも影響力があるのでしょ
うか？
何が、一般的なサイト運営者にとっての重要な意見や影響力
を生み出すのでしょう？
簡単なことです。
それらの力は、Webのリンク構造を調整している力なのです。
これらのWebのコンテンツは、会社や博物館、政府などによっ
て作成されたサイトのような圧倒的なシェアを持つ商業サイ
トや組織のものであるかもしれません。
Webのリンク構造は、これらのリンク元によって作られている
のです。
もし、あなたの競争相手、Wikipedia、About.com、特定分野
に強いブロガー、産業ニュースの出版サイトが、3番目のリン
ク元からの被リンクを取得してあなたより有名なサイトになっ
たならば、あなたはどのようにしてこれらのサイトと検索エ
ンジン対策で競争するのかの想像が出来ますか？
これはSEOのすばらしい「秘密」です。
--サイトのコンテンツは、リンク元に焦点を当てなければな
らない。
--彼らがあなたのサイトの新しいコンテンツにリンクしたい
と言う、抑えられない渇きを満たす事。
それらはあなたの顧客とは全く異なった客層であるかもしれ
ませんが、あなたは、エンジンが良いと認識している方法で
サイトを構築し続けるために彼らの敬意と承認を必要としま
す。
-------------------------------------------------
上記の記事は以下のサイトが原文となります。
http://www.seomoz.org/blog/the-secret-to-ranking-at-the-search-engines-thats-really-no-secret-at-all
このサイトですが、アメリカで有名なSEOサイトの一つ
だと思います。
主にSEO初心者向けの記事が多いですので、英語の読め
る方はブックマークしといた方が良いと思います。
このブログでも、時間のある限り面白そうな記事を翻訳し
て載せるようにします。
今回は、良くあるSEO業者の謳い文句にObjectionです！
以下、翻訳文になります。
-------------------------------------------------
私は、'SEOの秘密を売ります'と言うような、酷くて安っぽい
プロモーションが本当に嫌いです。
多くの人が'SEOの究極の秘密'を考えるとき、多分以下のいず
れかに思いを寄せているでしょう。
・Titleタグのキーワード
・リンクの張り方とコンテンツ
・リンクのアンカーテキスト
・質の高いサイトからのリンク
これらは全て有効なアドバイスであり、上位表示にとって重
要です。
しかし、これらのどれもが上位表示で成功するために施す処
置の最も重要な部分を伝えてはいません。
もし上位表示されるためのたった1つの鍵があるとするなら
ば、それは'あなたのWebサイトをリンクに精通している人達
にアピールしなさい'と言う事です。
単純な事ですか？
残念ながらそうではありません。
真実は、あなたの製品を売ってくれて、あなたのコンテンツ
を求めそしてあなたのサイトを促進してくれる世界中で最も
良いサイトが、検索エンジンでのTOP表示をするのに十分では
ないかもしれないという事です。
何故ならば、検索の世界ではこれらのサイトにリンクの重み
付けをしているからです。
手動でリンクを増やしたり、リンクを買ったりする事を通し
て、被リンクの形成をすることだけでは十分ではなく、また
、キーワードをターゲッティングしたページで構成されてい
る完璧に最適化されたWebサイトからのリンクを取得する事だ
けでも十分ではありません。
これらの戦略は、短期間では効果的である一方で、長期的な
運用においてあなたのサイトの成功を保証するものではあり
ません。
長年に渡り最高位を維持するためには、自然な運用でリンク
を何度も何度も形成していく事が必要なのです。
先に述べた、秘密と謳われた手法は、自分のサイトには関連
性の無い所からの一時的に効果のあるリンクを得ることなの
です。
しかし、こういったリンクにはサイト順位を変動させる力が
あるのも事実です。
それでは、実際にこういった手法で何が起きたのかを、信頼
できるサーチエンジンの歴史を通して見てみましょう。
キーワードの繰り返しと設置方法そして密度を調整すること
は、いくつか悪い結果と、数多くのクローキングとスパムを
実行しているという結果につながりました。
GoogleページランクとApostolos GerasoulisのTeoma(現在の
Ask.com)の登場は、検索エンジンをより賢くし、Webのリンク
パターンをマッピングしました。
そして、多くの被リンクを持っているサイトやページへ高い
評価を与えたのです。
ここ8年間に、検索エンジンは、どのリンクが検索順位にとっ
て評価できるものかを判断するために、文脈、適切、信用お
よび他の測定基準を考慮に入れてリンクの測定方法に磨きを
かけています。
これらのアルゴリズムの発展の全ては、検索エンジン対策を
試みるサイトは、高品質で自然に集めた自サイトと関連のあ
るサイトからのリンクを持たなければならないということを
意味しています。
検索順位は非常に重要であるので、ほとんどの検索キーワー
ドにおいて、そのキーワードを狙っている人達から、多くの
時間とお金を検索エンジン対策のために費やされています。
そしてそれらが、より一層検索ランキングで上位表示するた
めの戦いを困難にしています。
そしてこの事は、サイト作成者を基礎的な問題へ誘っている
のです。
上記の3つにカテゴライズされた訪問者グループは、現存する
あらゆる商業サイトや目的を与えられたサイトに当てはまりま
す。
一方で、多くのサイトは、1番目のグループ（緑）が2番目の
グループ（青）を特定している形をとっており、合理的な仕
事（リンクや関連性）をしていますが、3番目（赤）には当
てはまりません。
この3番目のリンク元はあなたのサイトのランキングに不可
欠です
--それらは長期のSEO成功にとってのすばらしい「秘密」な
のです。
3番目のリンク元の力を利用するために、あなたはこれらのサイ
トの運営者の好みに合う無視できない内容のサイトを作成しな
ければなりません。
この事は、本当に秘密でも何でもありません。
あなたは、Google、Yahoo!、MSN、およびAskらの代表が、あ
らゆるインタビューとあらゆるステージの上でこの同じマン
トラを繰り返すのを聞くでしょう。
As an example:
"...the sort of people who have been doing “new” SEO, or whatever you want to call it, that’s social media optimization, link bait, things that are interesting to people and attract word of mouth and buzz, those sorts of sites naturally attract visitors, attract repeat visitors, attract back links, attract lots of discussion, those sorts of sites are going to benefit as the world goes forward." - Matt Cutts in an interview with Gord Hotchkiss
Why are these Linkerati so powerful? What makes their opinions and influence so important to average website owners? Easy - the power to control the web's link structure.
何故、これらのリンク元はこんなにも影響力があるのでしょ
うか？
何が、一般的なサイト運営者にとっての重要な意見や影響力
を生み出すのでしょう？
簡単なことです。
それらの力は、Webのリンク構造を調整している力なのです。
これらのWebのコンテンツは、会社や博物館、政府などによっ
て作成されたサイトのような圧倒的なシェアを持つ商業サイ
トや組織のものであるかもしれません。
Webのリンク構造は、これらのリンク元によって作られている
のです。
もし、あなたの競争相手、Wikipedia、About.com、特定分野
に強いブロガー、産業ニュースの出版サイトが、3番目のリン
ク元からの被リンクを取得してあなたより有名なサイトになっ
たならば、あなたはどのようにしてこれらのサイトと検索エ
ンジン対策で競争するのかの想像が出来ますか？
これはSEOのすばらしい「秘密」です。
--サイトのコンテンツは、リンク元に焦点を当てなければな
らない。
--彼らがあなたのサイトの新しいコンテンツにリンクしたい
と言う、抑えられない渇きを満たす事。
それらはあなたの顧客とは全く異なった客層であるかもしれ
ませんが、あなたは、エンジンが良いと認識している方法で
サイトを構築し続けるために彼らの敬意と承認を必要としま
す。
-------------------------------------------------
上記の記事は以下のサイトが原文となります。
http://www.seomoz.org/blog/the-secret-to-ranking-at-the-search-engines-thats-really-no-secret-at-all
